如果說(shuō)五年半前的“二惡烷事件”是一場(chǎng)噩夢(mèng)，那么這五年半則是霸王集團(tuán)噩夢(mèng)的延續(xù)，至于噩夢(mèng)何時(shí)能醒，對(duì)于霸王和外界來(lái)講一切都是未知數(shù)。
    霸王集團(tuán)公告表明，今年上半年持續(xù)虧損，其原因主要?dú)w咎于生產(chǎn)和銷(xiāo)售個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入下跌。在此影響下，2015年上半年整體銷(xiāo)售額同比下降22%。數(shù)據(jù)也顯示，霸王集團(tuán)2015年上半年?duì)I收1.01億元，凈利潤(rùn)虧損5162.6萬(wàn)元。
    然而，霸王今年上半年的虧損在外界看來(lái)，在情理之中，亦在意料之中。
    自2010年“二惡烷”事件后，霸王集團(tuán)個(gè)人護(hù)理品牌的銷(xiāo)售就一蹶不振?！痘瘖y品財(cái)經(jīng)在線》記者了解到，從2010年至2014年，霸王集團(tuán)業(yè)績(jī)已經(jīng)連續(xù)五年“跌跌不休”，持續(xù)虧損。數(shù)據(jù)顯示，2010年霸王集團(tuán)虧損達(dá)1.18億元。之后虧損數(shù)字繼續(xù)增大，2011年、2012年虧損額分別高達(dá)5.59億元及6.18億元。
    在采取一系列措施后，霸王集團(tuán)在2013年和2014年虧損狀況有所好轉(zhuǎn)，但其虧損額均高于1億元，分別為1.4億元及1.16億元。統(tǒng)計(jì)顯示，霸王集團(tuán)這五年間累計(jì)虧損達(dá)15.48億元，而霸王集團(tuán)在2009年赴港上市時(shí)共融資16.66億港元。
    謀求自救，押寶電器及保健品等非日化產(chǎn)品
    再龐大的企業(yè)都無(wú)法承受長(zhǎng)達(dá)五年半的虧損，霸王也不例外。在如此巨大的虧損面前，霸王集團(tuán)不得不找尋新的出路。
    2013年起，霸王就開(kāi)始接觸直銷(xiāo)模式，2014年籌備并試水直銷(xiāo)，并于2015年啟動(dòng)直銷(xiāo)。據(jù)悉，為了促進(jìn)直銷(xiāo)，霸王集團(tuán)還推出“加盟直銷(xiāo)贈(zèng)送股票”。據(jù)悉，如果客戶一次性消費(fèi)20000元成為至尊卡會(huì)員后，即可獲贈(zèng)市值為4000元的霸王集團(tuán)的股票。
    而直銷(xiāo)卻沒(méi)有給霸王帶來(lái)多少驚喜。傳統(tǒng)渠道持續(xù)低迷，資金周轉(zhuǎn)不暢，直銷(xiāo)所起到的彌補(bǔ)作用似乎不大。為了繼續(xù)改善業(yè)績(jī)，霸王集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)一步推出新的產(chǎn)品和發(fā)展新的銷(xiāo)售渠道。
    記者在霸王集團(tuán)直銷(xiāo)網(wǎng)站上看到，家用電器及保健品等非日化產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始逐步替代霸王洗發(fā)液、沐浴露等主流產(chǎn)品成為直銷(xiāo)的重要部分。
    此外，記者還了解到，相比較于本草精油沐浴露、霸王防脫發(fā)洗發(fā)液等日化產(chǎn)品，這些保健品和家用電器的價(jià)格幾乎是“天價(jià)”。其中一款名為艾爾利弗空氣進(jìn)化器的電子產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)8000元，而霸王集團(tuán)的特色產(chǎn)品霸王防脫洗發(fā)液?jiǎn)蝺r(jià)僅幾十元。